Obecność innych osób nie musi przekładać się na poczucie bliskości. Można mieć rodzinę, partnera czy szerokie grono znajomych, a jednocześnie nie mieć pewności, że jest w naszym życiu relacja, którą rzeczywiście postrzegamy jako trwałą.
Z raportu „Czas razem: miejsca, które nas łączą” wynika, że 19,3 proc. badanych nie potwierdza jednoznacznie, że ma w swoim życiu co najmniej jedną bliską i trwałą relację - 8,5 proc. nie ma takiej relacji, a 10,8 proc. nie potrafi tego ocenić. O więzi decyduje więc nie tylko obecność drugiej osoby, ale przede wszystkim jakość relacji i to, jak jej doświadczamy.
Nie chodzi tylko o wspólny czas
Bliskość nie powstaje wyłącznie dzięki temu, że spędzamy ze sobą czas. Ważne jest to, co dzieje się wtedy pomiędzy ludźmi. Najczęściej wskazywanymi fundamentami bliskich i trwałych relacji są zaufanie (53,7 proc.), wsparcie w trudnych sytuacjach (49,7 proc.) oraz wzajemny szacunek (48,4 proc.). Istotne są również możliwość bycia sobą i szczerego mówienia o potrzebach (34,7 proc.) oraz wspólne doświadczenia, przeżycia i wspomnienia (32,3 proc.). Oznacza to, że spotkanie samo w sobie nie przesądza jeszcze o jakości relacji - znaczenie ma sposób, w jaki jesteśmy ze sobą i co wnosimy do tych chwil.
Czas razem ma znaczenie
Osoby, które uważają, że mają wystarczająco dużo czasu z bliskimi, częściej mają pozytywne doświadczenia emocjonalne. Samo posiadanie bliskiej osoby nie zawsze jednak oznacza, że mamy dla niej wystarczająco dużo czasu. 34 proc. badanych mówi, że spędza z bliskimi dokładnie tyle czasu, ile potrzebuje. Kolejne 40 proc. chciałoby mieć go nieco więcej. Jednocześnie 19 proc. okresowo czuje pustkę, 5 proc. deklaruje bardzo silny brak wspólnego czasu i poczucie samotności, a 2 proc. nie spędza czasu z rodziną i przyjaciółmi.
Wyniki badania pokazują, że to jakość spędzanego razem czasu buduje trwałość naszych relacji. Formalna więź rodzinna czy partnerska sama w sobie nie gwarantuje bliskości - tę tworzy dopiero świadome bycie ze sobą. Dlatego kiedy już jesteśmy razem, pamiętajmy, by był to czas pełen uważności, wsparcia i wzajemnego szacunku. Bez tak rozumianego, uważnego czasu razem nie da się zbudować fundamentów bliskości. To właśnie w takich chwilach dajemy i otrzymujemy wsparcie, okazujemy i dostajemy szacunek, a w konsekwencji budujemy zaufanie. Polki i Polacy wskazują te elementy jako kluczowe dla tworzenia trwałych, satysfakcjonujących relacji - Karolina Wójcik, psycholożka i współautorka badania
Miejsca, które nas łączą
Bliskość budujemy także poza codziennym otoczeniem. Wyniki raportu pokazują, że Polki i Polacy chętnie spędzają czas również w tzw. miejscach trzecich, czyli przestrzeniach innych niż dom i praca. Najczęściej wybieramy naturę, parki (97 proc. Polek i Polaków odwiedza te miejsca przynajmniej od święta), restauracje i bary (91 proc.), rzadziej kluby taneczne (55 proc.). Badanie pokazuje jednak, że o wartości tych doświadczeń bardziej niż samo miejsce decyduje to, z kim dzielimy wspólny czas. Przestrzeń może być pretekstem do spotkania i rozmowy, ale to relacje nadają jej znaczenie.
Pretekst do bycia razem
Raport „Czas razem: miejsca, które nas łączą” stanowi punkt wyjścia dla jesiennej kampanii marki E.Wedel, która zwraca uwagę na rolę bliskości i wspólnych chwil w budowaniu relacji. Wyniki badania podkreślają wartość bezpośrednich spotkań, rozmów i dzielenia się doświadczeniami. W oparciu o te wnioski Wedel rozwija platformę „Czas razem”, przekładając jej główne założenia na konkretne działania marki, które inspirują do pielęgnowania więzi i świadomego spędzania czasu z innymi.
Kampania pod hasłem „Dajcie sobie czas razem” rozpoczęła się w październiku i potrwa do końca listopada. Towarzyszą jej komunikaty „Zamiast kiedyś powiedz dzisiaj”, „Zamiast w kontakcie po prostu się złapcie” oraz „Zamiast głosówki rozmowa twarzą w twarz”, które zachęcają do przekładania dobrych intencji na realne spotkania.
Komunikacja obejmie działania outdoorowe w Warszawie, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu i Łodzi, obecność w kanałach digital i mediach społecznościowych, aktywności PR oraz współpracę z influencerami. Ważnym elementem kampanii będzie dedykowany landing page z wynikami badania i dodatkowymi treściami, a także konkurs konsumencki, w którym nagrodami będą okazje do wspólnych spotkań. Do platformy włączone zostaną również Pijalnie Czekolady E.Wedel oraz muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel - miejsca sprzyjające rozmowom i wspólnym doświadczeniom. Działania te wpisują się w historię marki, która od pokoleń towarzyszy ludziom podczas spotkań, rozmów i codziennych przyjemności. Dziś Wedel rozwija tę rolę, tworząc preteksty do budowania relacji i świadomego spędzania czasu z bliskimi.
Chcemy nie tylko mówić o potrzebie bliskości, ale przede wszystkim tworzyć okazje, które pomagają zamienić „kiedyś” na „dzisiaj” i naprawdę się spotkać. Kampania „Czas razem” jest kolejnym krokiem działań, które rozpoczęliśmy wcześniej, m.in. od inicjatyw skierowanych do naszych pracowników. Teraz chcemy zaprosić do tej idei także konsumentów i zachęcić do tego, by świadomie pielęgnować bliskość. Wnioski z badania będą dla nas wskazówką przy tworzeniu kolejnych inicjatyw, które będą sprzyjać wspólnym chwilom - Karolina Kopińska, Młodsza Kierowniczka ESG w firmie Wedel
